Социальные сети впервые обошли традиционные СМИ как главный источник новостей
Социальные платформы впервые стали ведущим каналом получения новостей для аудитории во всех возрастных группах и сразу в большинстве стран мира. К такому выводу пришли авторы международного отчета Digital News Report, подготовленного исследователями Оксфордского университета.
В исследовании приняли участие около 100 тысяч человек из 48 стран. Участников спрашивали, какими источниками информации они пользовались в течение последней недели и какие каналы считают основными для получения новостей.
По данным опроса, 54% респондентов хотя бы раз за неделю узнавали новости из социальных сетей. Телевидение, радио и новостные сайты использовали 51% опрошенных. Таким образом, цифровые платформы впервые не просто укрепили позиции, а опередили традиционные медиа в глобальном масштабе.
Особенно заметен разрыв среди молодежи. Среди людей в возрасте от 18 до 24 лет социальные сети и видеоплатформы назвали главным источником новостей 52% участников. Это на 32 процентных пункта больше, чем показатель ближайшего конкурирующего канала информации.
В целом доля людей, считающих социальные сети и видеосервисы основным источником новостей, выросла с 22% в 2020 году до 30%. Одновременно интерес к традиционным форматам снизился: телевидение потеряло 13 процентных пунктов, а новостные приложения - 12. Рост популярности социальных платформ зафиксирован в 22 из 48 изученных стран.
Почему аудитория переходит в социальные сети
Участники исследования называли несколько причин изменения своих привычек. Для многих пользователей социальные сети стали более удобным способом следить за событиями: новости появляются в ленте автоматически, их можно читать в любое время и сразу обсуждать с другими людьми.
Другие респонденты отметили, что стали реже смотреть телевизор. На смену запланированным выпускам новостей пришли короткие видеоролики, прямые трансляции, уведомления и публикации очевидцев. В результате человеку не требуется специально включать телевизор или открывать новостной сайт - информация сама появляется в привычной цифровой среде.
Авторы отчета считают происходящее не внезапной революцией, а постепенным изменением медиапотребления. Однако нынешний этап имеет принципиальное значение: социальные сети превратились из дополнительного инструмента распространения информации в полноценную инфраструктуру новостей.
Традиционные СМИ сохраняют влияние
Несмотря на глобальное лидерство социальных платформ, традиционные медиа продолжают занимать сильные позиции в ряде стран. В Великобритании, Германии, Швеции, Финляндии, Чехии, Австрии, Бельгии, Нидерландах, Ирландии и Хорватии телевидение, радио и профессиональные новостные сайты по-прежнему опережают социальные сети.
Исследователи связывают это с более высоким уровнем доверия к национальным медиакомпаниям и общественным институтам. Кроме того, пользователи соцсетей в этих странах реже воспринимают отдельных блогеров и авторов как главных поставщиков новостей.
Даже аудитория, которая узнает о событиях через социальные платформы, нередко переходит к материалам крупных телеканалов, международных агентств и известных редакций. Это означает, что роль традиционных СМИ не исчезает, но меняется: теперь им приходится конкурировать не только друг с другом, но и с блогерами, видеосервисами и алгоритмами рекомендаций.
Алгоритмы меняют порядок получения информации
В традиционной медиамодели редакция определяет, какие события заслуживают внимания, а аудитория получает уже отобранную и структурированную повестку. В социальных сетях порядок выглядит иначе. Пользователь видит публикации, которые алгоритм считает наиболее интересными или вовлекающими.
Такой подход ускоряет распространение новостей, но одновременно повышает риск информационных пузырей. Человек может регулярно получать материалы, подтверждающие его взгляды, и почти не сталкиваться с альтернативными позициями. В результате разные группы общества начинают жить в информационно непохожих реальностях.
Дополнительную проблему создают короткие форматы. Видеоролик или пост способен быстро привлечь внимание, но часто не дает полного контекста. Сложные политические, экономические и военные события сводятся к нескольким фразам, эмоциональному заголовку или отдельному фрагменту выступления.
Недоверие к медиа остается серьезным фактором
В странах, где соцсети стали доминирующим источником информации, усиливается критика традиционных редакций. В частности, аудитория выражает недовольство тем, как крупные СМИ освещали международные конфликты, включая войну в Иране и противостояние Израиля и ХАМАС в Газе.
По данным исследования, почти 40% опрошенных считают, что журналисты уделяют чрезмерное внимание отдельным темам или освещают их односторонне. Такое восприятие подталкивает пользователей к альтернативным каналам, где, как им кажется, больше личных свидетельств и непосредственных комментариев.
Однако доступность информации от очевидцев не гарантирует ее достоверность. Фотографии, видео и сообщения могут быть опубликованы без проверки, вырваны из контекста или намеренно использованы для манипуляции. Поэтому переход к социальным сетям не устраняет проблему доверия, а делает ее еще более сложной.
Что это означает для читателей
Новая медиареальность требует от пользователей большей информационной грамотности. Важно проверять дату публикации, происхождение изображения, автора сообщения и подтверждение события в нескольких независимых источниках.
Особенно осторожно следует относиться к материалам, которые вызывают сильную эмоциональную реакцию и побуждают немедленно поделиться ими. Именно такие публикации чаще всего получают широкое распространение, даже если содержат неполные или недостоверные сведения.
Оптимальной стратегией остается сочетание разных форматов: оперативные сообщения можно получать в социальных сетях, а контекст, анализ и проверку фактов - искать в профессиональных редакциях и официальных источниках.
Как изменится рынок новостей
Традиционным СМИ придется адаптироваться к новой конкуренции. Одного присутствия на сайте или в телевизионном эфире уже недостаточно. Редакциям необходимо создавать понятный контент для мобильных устройств, развивать короткие видео, прямые трансляции, подкасты и интерактивные форматы.
При этом борьба за внимание не должна приводить к отказу от журналистских стандартов. Скорость публикации важна, но проверка фактов, разделение новостей и мнений, прозрачность исправлений и объяснение источников становятся еще более значимыми.
Социальные сети, вероятно, продолжат расширять влияние на новостное потребление. Но это не обязательно означает исчезновение телевидения, радио и профессиональной журналистики. Скорее, формируется смешанная модель, в которой социальные платформы становятся главным входом в информационную повестку, а традиционные редакции сохраняют функцию проверки, анализа и формирования доверия.
