74% белорусов узнают о товарах через соцсети и блоги: главные цифровые тенденции 2025 года
Белорусский медиарынок продолжает перестраиваться под влиянием цифровых привычек аудитории. В 2025 году интернет-реклама окончательно закрепляется не как дополнительный, а как базовый инструмент продвижения. По оценкам специалистов, объем медиарынка может увеличиться на 20-25%, несмотря на инфляцию в диапазоне 12-15%.
Для компаний это означает изменение подхода к планированию рекламных кампаний. Бюджеты постепенно перемещаются из традиционных каналов в digital, где проще управлять частотой контактов, оценивать конверсии и оперативно менять настройки кампании. Особенно востребованы мобильные форматы, социальные платформы, мессенджеры и инструменты, связанные с электронной коммерцией.
Digital занимает все большую долю рынка
За последние четыре года белорусский рынок медиа вырос с 98 млн долларов в 2020 году до 114 млн долларов в 2024-м. В 2025 году ожидается дальнейшее увеличение примерно на 15%, а в отдельных прогнозах темпы роста оцениваются в 20-25%.
Главное структурное изменение связано с перераспределением рекламного медиамикса. Доля телевидения снизилась с 36% до 29%, тогда как интернет увеличил присутствие с 46% до 53%. Такая динамика отражает реальные изменения в потреблении контента: пользователи проводят больше времени в мобильных приложениях, соцсетях, мессенджерах и на торговых площадках.
Газеты и радио постепенно занимают меньшую долю рекламного рынка, однако полностью не исчезают. Их эффективность сохраняется при грамотном сочетании с онлайн-инструментами. Например, наружная реклама может формировать узнаваемость бренда, а digital - переводить интерес аудитории в посещение сайта или покупку.
Перформанс-маркетинг остается главным драйвером
После замедления в 2022 году интернет-реклама снова демонстрирует устойчивое восстановление. В 2024 году традиционные digital-сегменты увеличились примерно на 11%, а инновационные направления - на 6%. Наиболее заметный рост показал перформанс-маркетинг: его объем прибавил 13%.
Причины популярности этого направления очевидны. Рекламодатель может отслеживать не только показы и клики, но и реальные действия пользователей: заявки, покупки, регистрации, звонки. Дополнительное преимущество дают автоматизация закупок, алгоритмы искусственного интеллекта и более точное прогнозирование поведения аудитории.
Перформанс особенно востребован в фармацевтическом секторе, автомобильной отрасли, FMCG, электронной торговле и финансовых услугах. Эти категории активно используют рекламу для привлечения клиентов и повторных продаж.
Баннеры и видеоролики также продолжают расти, хотя их динамика несколько ниже. Видеоформаты важны не только для прямых продаж, но и для построения знания о бренде. При этом одного размещения недостаточно: в условиях высокой конкуренции решающую роль играет качество креатива, первые секунды ролика и способность сообщения адаптироваться под мобильный экран.
Соцсети и блоги становятся источником информации о товарах
В 2024 году аудитория социальных сетей в Беларуси выросла на 31% и достигла 66% всей интернет-аудитории. Около 74% пользователей узнают о товарах и услугах через соцсети, блоги и связанные с ними цифровые форматы.
Потребитель все чаще знакомится с продуктом не через классический рекламный блок, а через обзор, короткое видео, рекомендацию автора или пользовательский комментарий. Поэтому брендам важно присутствовать не только в рекламном кабинете, но и в контентной среде: работать с репутацией, отвечать на вопросы и поддерживать регулярную коммуникацию.
Особенно заметен рост коротких мобильных видео. Такой формат позволяет быстро донести выгоду продукта, показать сценарий использования и привлечь внимание без длинного рекламного сообщения. Для локального бизнеса дополнительным преимуществом становятся географический таргетинг и продвижение в сообщениях, ориентированных на конкретный район или город.
Инновационные каналы дают возможность тестировать гипотезы
Инновационные digital-инструменты пока занимают около 15% рынка, однако именно в этом сегменте остается больше пространства для экспериментов. Конкуренция здесь ниже, а форматы можно гибко адаптировать под конкретную аудиторию.
Аудиореклама в 2024 году выросла на 18% по сравнению с 2023-м. Ее эффективность повышается благодаря развитию цифрового прослушивания: объявления можно показывать определенным группам пользователей с учетом интересов, местоположения и времени контакта.
Сохраняют актуальность инфлюенсеры, мессенджеры и классифайды. Они особенно полезны для малого и среднего бизнеса, которому важно получать точечный охват без крупных затрат. При этом сотрудничество с авторами требует проверки качества аудитории: число подписчиков само по себе не гарантирует результат.
Наружная и indoor-реклама сохраняют значение
Внешняя реклама в Беларуси показала стабильную динамику. Ее сильная сторона - постоянное присутствие в городской среде и способность формировать широкий охват. Наружные конструкции особенно эффективны для сетевых компаний, банков, ритейла, автомобильных брендов и сервисов, которым важно быть заметными в конкретных локациях.
Быстро развивается indoor-реклама - размещение в торговых центрах, магазинах, бизнес-центрах, фитнес-клубах и других пространствах с высокой концентрацией целевой аудитории. Такой канал позволяет обращаться к человеку непосредственно перед покупкой или в момент, когда он уже находится рядом с нужным продуктом.
Лучший результат наружка и indoor дают в связке с digital. QR-коды, специальные предложения, промокоды и геореклама помогают связать офлайн-контакт с измеримым действием в интернете.
Телевидение и радио адаптируются к новым условиям
Телевидение сохраняет способность обеспечивать масштабный охват. Несмотря на снижение телесмотрения, инвестиции в этот канал продолжают расти. Причина в том, что ТВ остается эффективным инструментом для крупных брендов, которым необходимо быстро повысить узнаваемость на широкую аудиторию.
Радио также удерживает стабильные позиции. Его преимущества - доступность, частое повторение сообщения и возможность обращаться к людям во время поездок, работы или покупок. При этом все больше слушателей переходят к цифровым платформам, что расширяет возможности таргетинга и измерения рекламного эффекта.
Основные тренды рекламного рынка в 2025 году
1. Усиление мобильного потребления. Смартфон становится главным экраном для общения, покупок, поиска информации и просмотра видео.
2. Рост роли социальных сетей и блогеров. Доверие к нативным рекомендациям во многих категориях выше, чем к стандартной рекламе.
3. Распространение искусственного интеллекта. Алгоритмы помогают сегментировать аудиторию, подбирать креативы и оптимизировать ставки.
4. Связка рекламы и электронной торговли. Пользователь должен иметь возможность перейти от объявления к покупке за минимальное число действий.
5. Развитие аудиоформатов. Цифровое радио, подкасты и потоковые сервисы становятся дополнительной точкой контакта.
6. Омниканальность. Результат повышается, когда человек встречает бренд в нескольких средах: онлайн, на улице, в магазине и в мессенджере.
Что это значит для бизнеса
Компании, планирующие продвижение в 2025 году, должны отказаться от выбора одного универсального канала. Digital действительно становится основой медиастратегии, но максимальный эффект появляется при сочетании разных форматов.
Небольшим компаниям разумно начинать с тестовых кампаний: выбрать несколько аудиторных сегментов, проверить разные сообщения и сравнить стоимость заявки или покупки. Крупным брендам важно объединять имиджевые и performance-инструменты, чтобы одновременно формировать спрос и конвертировать его в продажи.
Ключевым показателем становится не объем размещения, а качество контакта. Чем точнее бренд понимает потребности аудитории, тем эффективнее работают персонализированные объявления, полезный контент и релевантные предложения.
Таким образом, белорусский медиарынок в 2025 году движется к более цифровой, мобильной и измеримой модели. Соцсети, блоги, мессенджеры, видеосервисы и performance-реклама становятся центральными элементами продвижения, а традиционные каналы сохраняют ценность как часть комплексной стратегии.
